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網絡視頻并購潮:內容制作初創公司成收購熱點
點擊:1799  2014-5-7 15:11:35

 

    53日消息,據《華爾街日報》網站報道,以年輕觀眾為目標的媒介公司如今都在密切關注那些制作深受市場歡迎的視頻內容的初創型企業,特別是那些能夠為YouTube等著名視頻平臺制作具有市場人氣視頻內容但卻在盈利方面步履維艱的初創公司,并尋求機會將這些補創型企業收購旗下,以幫助這些媒介公司更好地吸引年輕用戶。

  今年3月,華特·迪斯尼公司以5億美元的價格收購了網絡視頻內容制造公司Maker Studios,此次交易也進一步掀起了網絡視頻業務的并購浪潮。在此交易之后,那些懷揣大量現金的買家紛紛與初生的網絡視頻內容制作公司展開了并購談判。AOL和雅虎就進入了其中的買家行列。

  據四名知情人士透露的消息稱,AOL和雅虎就曾有意收購網絡視頻營銷公司Fullscreen,并與該公司展開了談判。Fullscreen公司也為YouTube的視頻內容制造商之一。據其中的兩名知情人士表示,Fullscreen的營收可能高達數億美元。目前相關的談判仍處于初始階段,最終可能無法達成交易協議。目前AOL和雅虎還未就這些消息發表評論意見。

  Vevo是環球音樂集團(Universal Music Group)與索尼音樂娛樂公司的合資公司,該公司有權在YouTube等受廣告支持的網站上傳和下載音樂視頻內容。但是,Vevo也在評估相關的出售業務。據兩名知情人士表示,Vevo已經與夢工廠動畫公司( DreamWorks Animation SKG)開展了談判,以商討可能的并購交易等相關事宜。

  這些談判也突顯了所謂的多渠道網絡對那些尋求擁有YouTube年輕用戶基數的媒介公司產生的魅力,這些年輕的用戶觀看電視的時間越來越少。從某種程度上而言,多渠道網絡就像是一種人才庫,能夠招聘具有人氣的YouTube著名人物,并幫助他們銷售緊鄰于他們網絡視頻內容的廣告,從而從中提取網絡廣告營收分成。

  但是,多數視頻內容制作公司卻一直無法盈利。實際上,他們只是充當著“中間人”的角色,必須與谷歌分享廣告營收。在這些分成方面,谷歌往往要分得45%的營收,除此之外,還要與招聘他們的視頻內容制作公司分成。另外一個較為復雜的因素是,從以往的經歷來看,YouTube廣告價格往往非常便宜,因為該網站擁有大量的視頻供應內容。但是,YouTube本周開始已經允許一些非常具有人氣的內容供應商可以單獨銷售廣告內容,以便提升營收。

  上述并購交易的浪潮表明,一些視頻內容制造商一直無法盈利,但具有一定的戰略價值。對此,MoffettNathanson公司的分析師邁克爾·納坦森(Michael Nathanson)表示:“消費者行為正在轉向短格式的視頻。大媒介公司在制作這種形式的內容方面缺乏經驗,因此他們想購買這種經驗!边@種內容能夠吸引大量的觀眾,特別是青少年用戶和更年輕的用戶。今年2月,成百上千的Janoskians粉絲們通向時代廣場,要求警方暫時關閉第43大道。Janoskians組合由五名澳大利亞青少年組成,專門制作一些有意思的視頻內容,并因此而擁有大量的觀眾。

  去年6月,Janoskians組合已經與AwesomenessTV電視公司簽署了合作協議,此份協議的簽署正值夢工廠以3300萬美元的價格收購了AwesomenessTV公司的一個月之后。上個月,夢工廠還收購了其它幾家為YouTube制作視頻內容的公司。與此同時,華納兄弟也加緊了在此方面的步伐,于今年3月對多渠道網絡公司Machinima進行了大量的投資,而Machinima就是一家專注于視頻游戲內容的公司,該公司的視頻游戲內容也非常吸引年輕用戶。

  夢工廠首席執行官杰夫雷·卡特詹伯格(Jeffrey Katzenberg)是YouTube的一名超級粉絲,而且也是YouTube內容主管羅伯特·基恩索(Robert Kyncl)的好友?ㄌ卣膊癖硎,他之所以收購AwesomenessTV,就是為了拓展夢工廠的內容供應。

  據迪斯尼執行副總裁凱文·麥耶(Kevin Mayer)表示,在Maker的幫助之下,迪斯尼也計劃將YouTube看作是其多個節目內容的一個“試驗床”。迪斯尼還希望Maker公司能夠幫助其吸引年輕用戶。

  Fullscreen創建于2011年,由YouTube前經理喬治·斯特洛姆波洛斯(George Strompolos)創建,也是幾家大多渠道網絡公司之一,今年1月時在美國市場已擁有2640萬的觀眾。與此同時,Vevo的觀眾數量已經達3610萬,而Maker的觀眾數量也達2580萬。

  Fullscreen現在員工185名,斯特洛姆波洛斯上月在接受媒體采訪時表示,該公司近期已經收到了一些潛在買家的多次詢盤,但他拒絕透露具體是哪些公司,也未就相關的談判進展事宜發表具體評論意見。據稱,Fullscreen已經聘請投資銀行Allen & Co來擔任可能的出售交易的顧問。

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